Что там с рынком рекламы? Нашли исследование и спешим поделиться с вами — при условии «отсутствия новых глобальных негативных факторов» рынок рекламы в России может вырасти на 17,3% до 656,6 млрд рублей — прогнозирует OKKAM.
OMD OM Group, в свою очередь, аккуратнее в прогнозах и предсказывают рост не более, чем на 5–7%.
Есть мнения, что рынок подрастёт на 13% или 15% – об этом говорят NMi Group и Group4Media.
07/06/23
**********************************
Рынок наружной рекламы вырос на 21% в первом квартале 2023 года
Его объем составил 12,5-12,7 млрд рублей. Рост наружной рекламы происходит благодаря цифровому сегменту — в первом квартале он прибавил 41% год к году, впервые догнав в деньгах классическую наружку. В январе-марте рекламодатели потратили на «классику» и «цифру» поровну — по 6,2-6,4 млрд рублей. Классические рекламоносители показали рост 6%. Весь сегмент Out-Of-Home заработал на 25% больше, чем в аналогичный период прошлого года, — 14,6-14,8 млрд рублей.
Данными поделился гендиректор «ЭСПАР-Аналитик», член экспертной группы АКАР Андрей Березкин (компания является совладельцем измерителя наружной рекламы Admertrix) в комментарии к посту телеграм-канала All-Billboards.
Вчера эксперты АКАР опубликовали только общий объем рекламного рынка за январь-март 2023-го — разбивку по сегментам они не публикуют с прошлого года. По данным ассоциации, суммарный объем рекламы в средствах ее размещения вырос на 8%, до 140-145 млрд рублей.
07/06/23
**********************************
Анимированный цифровой креатив в наружке повышает рентабельность инвестиций. По данным австралийского оператора oOh!Media, бренды, размещающие такую рекламу, увеличили число покупателей на 187% по сравнению с теми, кто использовал только статичное цифровое изображение.
Эти выводы основаны на анализе анонимных данных о клиентских транзакциях, которые были совершены после запуска oOh! motion – нового продукта оператора. Его возможности доступны на более чем 8 800 экранах сети oOh!
05/06/23
**********************************
Новосибирское агентство «Реклама Онлайн» использовало ИИ в разработке кампании для турагентства «Свобода Трэвел». Ее героем стал кот-преступник, который на время отпуска хозяев остается дома. Провинившегося нарисовала нейросеть, но финальные штрихи и верстку макетов всё же отдали дизайнерам.
02/06/23